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橱柜市场回暖仍需渠道拓展进驻全国市场橱柜

发布时间:2019-10-13 06:10:32 编辑:笔名

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  正因为原材料、劳动力资源等综合成本持续攀升,再加上经济政策环境并非十分宽松,橱柜企业的生存空间受到挤压。现阶段,依托于房产发展的橱柜行业在楼市调控的影响下,销售势必会受到影响,就橱柜市场而言,现下刚需压力的释放或许将助推橱柜行业的发展。

  橱柜市场回暖仍需渠道拓展进驻全国市场

  渠道拓展的利润最大化

  业内人士表示,橱柜行业上市企业数量不多,产品涉及上下游多个产业,个别企业的业绩尽管不能完全反映整体行业状况,但房产市场的持续发力、刚性需求不断释放,是上市企业业绩增长的基础。国房指数与BHI指数同步增长,表明购房者买房后就着手装修、买家具,说明购房刚性需求占主力,这在家具、橱柜类等更新较慢的产品中体现更明显。这也可以解释为何部分橱柜企业业绩不断上升。

  此外,一些大的橱柜企业都不约而同地提到渠道拓展、新品提价等策略带来的效益。对此,业内人士表示,季度报表反映的是一个范围内的企业表现情况,在房产市场增长的基础下,渠道、品牌、管理成为企业获取利润的关键点。部分橱柜产品品牌推行新品提价、开拓络渠道、增开店面等方式,使利润最大化。

  从区域走向全国市场

  任何一个企业想做大或做强,发展的范围就必须发生改变,不能仅仅局限于区域的市场,而是要将目光看向全国。

  作为中小橱柜企业,从区域走向全国,是一道绕不过的槛,也是橱柜企业面临的一个全新课题。这就要求橱柜企业在拓展渠道和销量的同时,要重视品牌意识,加强品牌建设。随着市场的深入发展,产品的同质化日趋严重,产品模仿防不胜防,也迫使橱柜厂家必须进行品牌建设。

  研究认为,品牌认知在消费者头脑中形成一种无形的识别器,它的基本功能是减少人们在选购商品时所花费的精力和时间。在更深一层次上,品牌又是对人们情感诉求的表达,它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。品牌对消费者正是这样,它以高美誉度、高强度、高冲击力的信息,诱导消费者将注意力集中在品牌商品上,引导消费者购买品牌商品。品牌商品无不反映了一种生活方式及其价值观念。

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